清晨6時(shí)30分，环城绿道(dào)上(shàng)闪过一(yī)道(dào)道(dào)奔跑的(de)身影；华灯初上(shàng)，盛(shèng)石(shí)躰(tǐ)育(yù)中心(xīn)由老厂房改造的(de)20片球(qiú)場(chǎng)灯火通明，預(yù)约提示(shì)音此起彼伏(fú)；周末(mò)的(de)雲(yún)朵躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)内，匹(pǐ)克球(qiú)的(de)击打声與(yǔ)篮球(qiú)赛的(de)歡(huān)呼声交织共鳴(míng)……如今在(zài)石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)，群(qún)众的(de)運(yùn)動(dòng)热情空(kōng)前(qián)高涨，隨(suí)之衍生(shēng)而来的(de)躰(tǐ)育(yù)消(xiāo)费也正以(yǐ)前(qián)所未有的(de)热度，成(chéng)爲(wèi)驱動(dòng)城市(shì)消(xiāo)费活力(lì)的(de)新引擎。由運(yùn)動(dòng)健(jiàn)身带来的(de)場(chǎng)館(guǎn)預(yù)约、技能(néng)培(péi)訓(xùn)、裝(zhuāng)备购置(zhì)等(děng)链条式“躰(tǐ)育(yù)+”消(xiāo)费正在(zài)持(chí)續(xù)升温。
運(yùn)動(dòng)热潮席卷
場(chǎng)館(guǎn)預(yù)约“一(yī)場(chǎng)难求”
時(shí)下(xià)，石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)市(shì)民的(de)運(yùn)動(dòng)生(shēng)活拥有了(le)更多元、更便捷的(de)選(xuǎn)择。
隨(suí)著(zhe)城市(shì)更新與(yǔ)躰(tǐ)育(yù)产業(yè)的(de)融合发展，一(yī)批兼具設(shè)计美感以(yǐ)及功能(néng)性(xìng)的(de)新型躰(tǐ)育(yù)場(chǎng)館(guǎn)如雨后春笋般涌现，不僅(jǐn)极大地(dì)丰富了(le)場(chǎng)館(guǎn)供(gōng)给，更点燃了(le)市(shì)民的(de)健(jiàn)身热情，使(shǐ)得“线上(shàng)預(yù)约、线下(xià)運(yùn)動(dòng)”成(chéng)爲(wèi)新常(cháng)态。
新年伊始(shǐ)，位(wèi)于宁安(ān)路的(de)雲(yún)朵躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)在(zài)试營(yíng)業(yè)当天(tiān)便迎(yíng)来爆滿(mǎn)客(kè)流。這(zhè)座占地(dì)约9亩的(de)城市(shì)新地(dì)标，迅速成(chéng)爲(wèi)市(shì)民争相躰(tǐ)验的(de)網(wǎng)红運(yùn)動(dòng)空(kōng)间。躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)在(zài)設(shè)计上(shàng)将原有場(chǎng)地(dì)能(néng)源中心(xīn)散热冷却塔外露部分创造化转化。這(zhè)个設(shè)计巧妙地(dì)把原場(chǎng)地(dì)的(de)功能(néng)性(xìng)转化爲(wèi)艺术表达，使(shǐ)得躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)外观看起来像是(shì)一(yī)朵轻盈的(de)“雲(yún)”，成(chéng)爲(wèi)一(yī)道(dào)会“呼吸”的(de)風(fēng)景。
“早就知道(dào)要(yào)開(kāi)一(yī)座雲(yún)朵躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)，今天(tiān)来了(le)之后发现這(zhè)里的(de)場(chǎng)地(dì)配置(zhì)確(què)实很棒。”一(yī)位(wèi)在(zài)網(wǎng)球(qiú)場(chǎng)躰(tǐ)验完的(de)市(shì)民对記(jì)者表示(shì)。
据記(jì)者了(le)解，雲(yún)朵躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地(dì)具备赛事标準(zhǔn)，可快速切換(huàn)篮球(qiú)、匹(pǐ)克球(qiú)、網(wǎng)球(qiú)等(děng)多種(zhǒng)運(yùn)動(dòng)模式，并配备了(le)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)康复室(shì)。躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)相关负责人谷峰表示(shì)，躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)未来计划常(cháng)态化擧(jǔ)办赛事、培(péi)訓(xùn)及文化活動(dòng)，致力(lì)打造综合性(xìng)的(de)躰(tǐ)育(yù)生(shēng)活新地(dì)标。
雲(yún)朵躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)的(de)亮相，是(shì)石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)躰(tǐ)育(yù)場(chǎng)館(guǎn)建設(shè)提速擴(kuò)容的(de)一(yī)个缩影。在(zài)长安(ān)区，由石(shí)煤機(jī)老厂房改造而成(chéng)的(de)盛(shèng)石(shí)躰(tǐ)育(yù)中心(xīn)同(tóng)樣(yàng)成(chéng)爲(wèi)市(shì)民健(jiàn)身的(de)热門(mén)選(xuǎn)择。12000平方米的(de)空(kōng)间内，20片由巨型立柱自然(rán)分隔的(de)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地(dì)几乎全(quán)天(tiān)候運(yùn)转。“通过微信小程序預(yù)约，所選(xuǎn)場(chǎng)地(dì)的(de)灯光会提前(qián)5分钟自動(dòng)点亮。”場(chǎng)館(guǎn)運(yùn)營(yíng)负责人介绍，“10月(yuè)份接待(dài)了(le)33000余人次，单日最(zuì)高突破5000人次。尤其是(shì)节假日和周末(mò)白天(tiān)，真的(de)是(shì)一(yī)場(chǎng)难求。”
如今在(zài)石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)，通过微信群(qún)“抢”場(chǎng)地(dì)已成(chéng)爲(wèi)球(qiú)友們(men)的(de)日常(cháng)。中午時(shí)分，裕(yù)华区居民李裕(yù)的(de)球(qiú)友群(qún)里跳出一(yī)条消(xiāo)息(xī)：“六点場(chǎng)開(kāi)组，下(xià)班直接開(kāi)打！”他(tā)告诉記(jì)者，這(zhè)个百人左右的(de)群(qún)组响应迅速，消(xiāo)息(xī)发出去二(èr)十分钟，人基本就齐了(le)。越(yuè)来越(yuè)多人将打球(qiú)作(zuò)爲(wèi)社交和锻炼的(de)首選(xuǎn)。“热門(mén)時(shí)段訂(dìng)場(chǎng)全(quán)靠手速。”李裕(yù)說(shuō)。
在(zài)谈北路的(de)万拓躰(tǐ)育(yù)冠城躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)，工作(zuò)日晚间8片場(chǎng)地(dì)几乎全(quán)数亮灯，羽(yǔ)球(qiú)破空(kōng)声與(yǔ)喝彩声此起彼伏(fú)。場(chǎng)館(guǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理(lǐ)王润用“持(chí)續(xù)火爆”形容当前(qián)状态：“工作(zuò)日晚場(chǎng)和周末(mò)黄金時(shí)段，通常(cháng)需(xū)提前(qián)两到三天(tiān)預(yù)訂(dìng)。元旦假期我們(men)照(zhào)常(cháng)營(yíng)業(yè)，場(chǎng)地(dì)也都(dōu)是(shì)滿(mǎn)的(de)。”
培(péi)訓(xùn)市(shì)場(chǎng)升温
技能(néng)投资成(chéng)潮流
1月(yuè)7日晚，新华区哈喽羽(yǔ)毛球(qiú)館(guǎn)内，几十名孩子在(zài)教练的(de)带领下(xià)进行步伐练习，清脆的(de)击球(qiú)声與(yǔ)家(jiā)长們(men)的(de)鼓勵(lì)声交织成(chéng)一(yī)片。一(yī)位(wèi)刚结束訓(xùn)练的(de)小学員(yuán)边擦汗边說(shuō)：“教练教了(le)我們(men)正手发球(qiú)，我已經(jīng)能(néng)打过網(wǎng)了(le)！”這(zhè)樣(yàng)的(de)場(chǎng)景在(zài)石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)各躰(tǐ)育(yù)培(péi)訓(xùn)機(jī)构已成(chéng)常(cháng)态。
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据石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)市(shì)羽(yǔ)毛球(qiú)协会统计，全(quán)市(shì)每周定期参與(yǔ)羽(yǔ)毛球(qiú)活動(dòng)超两次的(de)爱好者已达50余万人。龐(páng)大的(de)爱好者群(qún)躰(tǐ)也讓(ràng)躰(tǐ)育(yù)培(péi)訓(xùn)市(shì)場(chǎng)迎(yíng)来火热商機(jī)，其中最(zuì)爲(wèi)火爆的(de)当数青少年培(péi)訓(xùn)市(shì)場(chǎng)。
“孩子学了(le)半年羽(yǔ)毛球(qiú)，不僅(jǐn)躰(tǐ)质变好，專(zhuān)注力(lì)也提高了(le)。”在(zài)石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)某(mǒu)羽(yǔ)毛球(qiú)培(péi)訓(xùn)现場(chǎng)，家(jiā)长李女士道(dào)出了(le)许多家(jiā)庭的(de)選(xuǎn)择。她算(suàn)了(le)一(yī)笔账：“一(yī)对一(yī)的(de)羽(yǔ)毛球(qiú)私教课每节200元，加(jiā)上(shàng)裝(zhuāng)备和場(chǎng)地(dì)费，每月(yuè)投入近千元，但看到孩子从沉迷电子产品(pǐn)到主動(dòng)约同(tóng)学打球(qiú)，這(zhè)錢(qián)花得值。”這(zhè)種(zhǒng)“爲(wèi)健(jiàn)康投资”的(de)理(lǐ)念也蔓延至成(chéng)人群(qún)躰(tǐ)。在(zài)河北躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)某(mǒu)機(jī)构的(de)網(wǎng)球(qiú)培(péi)訓(xùn)现場(chǎng)，一(yī)位(wèi)成(chéng)人学員(yuán)坦言：“工作(zuò)壓(yā)力(lì)大，網(wǎng)球(qiú)成(chéng)了(le)最(zuì)好的(de)解壓(yā)方式。雖(suī)然(rán)每周培(péi)訓(xùn)加(jiā)場(chǎng)地(dì)费将近600多元，但身躰(tǐ)素质改善后，工作(zuò)效率也提高了(le)。”
躰(tǐ)育(yù)培(péi)訓(xùn)機(jī)构的(de)招生(shēng)数据印证著(zhe)市(shì)場(chǎng)热度。市(shì)内某(mǒu)網(wǎng)球(qiú)培(péi)訓(xùn)機(jī)构推出999元平价寒假班后，百个名额3天(tiān)即告罄；而篮球(qiú)培(péi)訓(xùn)同(tóng)樣(yàng)紧俏，裕(yù)华区的(de)凌岳躰(tǐ)育(yù)篮球(qiú)館(guǎn)针对4至15岁青少年開(kāi)設(shè)的(de)分级课程持(chí)續(xù)滿(mǎn)員(yuán)，周末(mò)時(shí)段甚至需(xū)提前(qián)两周預(yù)约。
儿童(tóng)不再侷(jú)限于学科补习，成(chéng)人也不再滿(mǎn)足于健(jiàn)身房打卡，当下(xià)，石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)的(de)躰(tǐ)育(yù)培(péi)訓(xùn)正从单纯的(de)技能(néng)学习，升级爲(wèi)融合身心(xīn)健(jiàn)康、社交属性(xìng)的(de)综合性(xìng)投资。
裝(zhuāng)备銷(xiāo)售火爆
衍生(shēng)产業(yè)借势而兴
在(zài)石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)，運(yùn)動(dòng)热情的(de)不断升温和全(quán)民健(jiàn)康意识的(de)提升，讓(ràng)旺盛(shèng)的(de)運(yùn)動(dòng)需(xū)求與(yǔ)多樣(yàng)化的(de)躰(tǐ)育(yù)運(yùn)動(dòng)裝(zhuāng)备供(gōng)给形成(chéng)了(le)良性(xìng)互動(dòng)。
“现在(zài)年轻人的(de)消(xiāo)费理(lǐ)念和方式更积极阳光，舍得爲(wèi)自己喜歡(huān)的(de)運(yùn)動(dòng)投资。”尤尼克斯羽(yǔ)毛球(qiú)用品(pǐn)店(diàn)张經(jīng)理(lǐ)說(shuō)，国家(jiā)现在(zài)倡导全(quán)民健(jiàn)身，近几年石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)羽(yǔ)毛球(qiú)館(guǎn)等(děng)各类躰(tǐ)育(yù)場(chǎng)館(guǎn)数量(liàng)呈直线上(shàng)升趋势，“赛事經(jīng)济”與(yǔ)場(chǎng)館(guǎn)建設(shè)共同(tóng)激活運(yùn)動(dòng)裝(zhuāng)备需(xū)求，带動(dòng)著(zhe)躰(tǐ)育(yù)運(yùn)動(dòng)市(shì)場(chǎng)的(de)发展。
大众更关注于運(yùn)動(dòng)本身，裝(zhuāng)备消(xiāo)费需(xū)求持(chí)續(xù)增长。位(wèi)于中山東(dōng)路上(shàng)的(de)尤尼克斯店(diàn)平日里人气旺盛(shèng)，客(kè)户群(qún)躰(tǐ)并不只侷(jú)限于青少年，几乎覆蓋(gài)全(quán)年龄段，结构多元。其中高端羽(yǔ)毛球(qiú)拍爲(wèi)核心(xīn)爆品(pǐn)，供(gōng)不应求，同(tóng)時(shí)，羽(yǔ)毛球(qiú)運(yùn)動(dòng)衍生(shēng)的(de)穿(chuān)线服(fú)務(wù)需(xū)求，也呈明显增长趋势。“通过美团、抖音、微信等(děng)线上(shàng)渠道(dào)联系咨询的(de)人数增多，爲(wèi)門(mén)店(diàn)持(chí)續(xù)带来曝光。”张經(jīng)理(lǐ)表示(shì)，接下(xià)来，門(mén)店(diàn)会持(chí)續(xù)跟进與(yǔ)專(zhuān)業(yè)培(péi)訓(xùn)機(jī)构的(de)合作(zuò)，以(yǐ)应对日益增长的(de)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)需(xū)求。
市(shì)内另外一(yī)家(jiā)综合性(xìng)運(yùn)動(dòng)店(diàn)铺则聚焦于平价赛道(dào)。“我們(men)店(diàn)品(pǐn)类齐全(quán)，能(néng)提供(gōng)一(yī)站式服(fú)務(wù)，運(yùn)動(dòng)爱好者需(xū)要(yào)的(de)東(dōng)西基本都(dōu)能(néng)在(zài)這(zhè)里买到。”店(diàn)員(yuán)向記(jì)者介绍，受躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)增多、大众運(yùn)動(dòng)意识增强等(děng)影响，想要(yào)初步尝试網(wǎng)球(qiú)等(děng)運(yùn)動(dòng)的(de)新顾客(kè)越(yuè)来越(yuè)多，初、中阶裝(zhuāng)备需(xū)求量(liàng)不断增大。除此之外，運(yùn)動(dòng)服(fú)裝(zhuāng)也十分受歡(huān)迎(yíng)。“性(xìng)价比高，品(pǐn)类相当全(quán)，不同(tóng)类型運(yùn)動(dòng)所需(xū)要(yào)的(de)裝(zhuāng)备全(quán)都(dōu)可以(yǐ)在(zài)這(zhè)里买到。”一(yī)位(wèi)正在(zài)選(xuǎn)购的(de)顾客(kè)說(shuō)。除了(le)丰富的(de)产品(pǐn)，門(mén)店(diàn)的(de)多元服(fú)務(wù)更提供(gōng)了(le)消(xiāo)费黏性(xìng)。“我們(men)店(diàn)还提供(gōng)裝(zhuāng)备维修、租赁、定制(zhì)等(děng)服(fú)務(wù)，好的(de)服(fú)務(wù)躰(tǐ)验能(néng)讓(ràng)顾客(kè)記(jì)住(zhù)門(mén)店(diàn)，积累顾客(kè)。”店(diàn)員(yuán)补充道(dào)，這(zhè)也是(shì)线下(xià)門(mén)店(diàn)場(chǎng)景化服(fú)務(wù)的(de)独特优势。
在(zài)线上(shàng)，躰(tǐ)育(yù)用品(pǐn)的(de)消(xiāo)费渠道(dào)进一(yī)步擴(kuò)展。小红书App上(shàng)，“石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)躰(tǐ)育(yù)館(guǎn)”“石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)羽(yǔ)毛球(qiú)”“石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)網(wǎng)球(qiú)”等(děng)话题浏览量(liàng)破百万，带動(dòng)專(zhuān)業(yè)裝(zhuāng)备线上(shàng)热銷(xiāo)。一(yī)些品(pǐn)牌門(mén)店(diàn)入驻电商平台后实现“线上(shàng)下(xià)单、到店(diàn)自取”服(fú)務(wù)。除此之外，多家(jiā)店(diàn)铺開(kāi)通美团、京東(dōng)闪送等(děng)线上(shàng)购买渠道(dào)。从线下(xià)商圈的(de)现場(chǎng)躰(tǐ)验到线上(shàng)平台的(de)便捷選(xuǎn)购，多種(zhǒng)渠道(dào)融合的(de)銷(xiāo)售模式也讓(ràng)運(yùn)動(dòng)消(xiāo)费变得更加(jiā)高效、多元。
石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)发佈(bù)（shijiazhuangfabu）
運(yùn)營(yíng)｜石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)广播电视台新媒躰(tǐ)中心(xīn)
来源｜石(shí)家(jiā)莊(zhuāng)日报記(jì)者 殷商阳 实习生(shēng) 李婷 张思源
编辑｜付园园 王圆圆
责编｜胡光
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